Bevezetés
Mire jó a design? És mikor jó? Ezek azok a kérdések, melyek
elindítanak a gondolatmenetben. Ám előbb azt kell megmagyarázni: miért is vetülnek
fel? Természetesen azért, mert senki nem tudja jelenleg pontosan, mi is az a
design, így tehát a jó design ismérveit és azt, hogy mire is jó, szintén nehéz
definiálni. „Kétségtelenül súlyosbítja (…) a problémánkat a tárgyi világ
parttalansága, amelynek alapvető elméleti kérdéseivel sem tudott megbirkózni a
nemzetközi szaktudomány mindmáig
.”
Magyarországon továbbá nincs hivatalos, diplomás designszakértő. Mivel a design
maga, ez a szó és fogalmi kör, amelyet magában hordoz csupán egy-két évtizedes
jelenség hazánkban és habár mára már megvetette a lábát és kezd földbe gyökerezni,
még továbbra is keresi a népszerűséget. Az első, mondjuk úgy designszakértőnek
dr. Ernyey Gyulát tekinthetjük, aki azonban hivatalosan „az ipari formatervezés
szakértője”, tehát felsőoktatási szinten ő sem kapott papírt hatalmas
szaktudásáról.
Mégis, habár ezek szerint a design fogalmát nem tudjuk
rendesen megragadni (és nem is ez a célunk), azt, hogy mi a jó design és mire
is jó, már könnyebben megpróbálhatjuk körbeírni, hiszen a design a mindennapok
részét képezi és ezáltal tapasztalati úton is képesek vagyunk közelebbről
szemügyre venni a problematikát. A design, ellentétben azzal a képpel, ami a
köztudatban él róla, nem feltétlenül csak az esztétikumot jelképezi és nem csak
tárgyakra korlátozódó jelenség. Ennek kifejtését láthatjuk a következőkben a
két elhangzott kérdésre kiélezve.
Design és
esztétika
A jó design egyik alapfeltétele az
ergonomikusság. Ebből következik tehát, hogy a design jó arra,
aminek az ergonomikusságnak kell megfelelnie, tehát (többek között) az
antropológiának. Ez „az ember súlyával, méretével és a tárggyal való testi
kapcsolat minden fontos részletével számol, annak konkrét feltételeivel, mint
kívánságokkal
.”
Mondhatjuk egyszóval, hogy a design megkönnyíti az ember életét, hiszen létében
segíti őt. Nem mindegy a tervezőnek például, hogy a félig fekvőhelyzetet
biztosító pihenőfotel mennyire felel meg a kívánalmaknak, hiszen pihenés közben
nemigen ad alkalmat további helyváltoztatásra. A design ez esetben arra jó,
hogy a használó hosszabb távon is képes legyen kényelmesen relaxálni a bútoron.
Mi több, az ergonomikusság, és ezen felül tehát a design
hasznos lehet egészségügyi célokból is, hiszen a gyógyászati segédeszközök
ergonómiai átgondolása a gyógyításnak is alapfeltétele. Habár a filmekben jól
mutathat egy kalózon a faláb, a való életben kényelmetlensége, kinézete miatt a
rossz design példatárát bővítené.
A designnak társadalmi
szerepe is van, hiszen innovációival megoldhat vagy enyhíthet egyes
társadalmi problémákat, mint a hajléktalanságot, rokkantságot, a tiszta ivóvíz
hiányát vagy egyszerűbbé teheti hétköznapjainkat. Ezen problémákat célozza meg
a LifeStraw víztisztító szívószál vagy az alacsony padlós tömegközlekedési
járművek tolószékeseknek, babakocsisoknak vagy nehezen mozgóknak.
Mi a jó design ismérve még? A környezettudatosság. Mire jó tehát a design? Arra, hogy minél
környezettudatosabban éljünk és újrahasznosított tárgyak vegyenek minket körül,
ami egyre lényegesebb a mai világban, ahol a (z energia)készletek végüket járják
és határok nélküli pazarlás folyik. Az öko szemlélet jegyében alkot például a
Walking-Chair Design Studio, amely PET palackokból létrehozott használati
tárgyairól vált híressé (ruhafogas, mennyezeti lámpa), tehát lényegében
újrahasznosítja, új funkcióval látja el a kidobásra szánt termékeket.
(Természetesen ezen a ponton meg kell jegyezni, hogy attól
még, mert a jó design egyik feltételét épp teljesíti az említett kreálmány,
mégsem állíthatjuk egyből, hogy biztosan a jó kategóriájába tartozna,
amennyiben például használójának vagy a jó design sok egyéb feltételének
egyáltalán nem felel meg.)
A jó design ismérve
továbbá, hogy tartósságra törekszik.
Tehát adott esetben egy kínai gyártmányú hintaló, ami, mivel kevés időt és
pénzt fordítottak a megtervezésére, két hónap használat után szétesik, nem
nevezhető jó designnak. A tartósság azt a célt szolgálja, hogy általa
közvetítse a termék minőségét, az adott gyártó, design műhely precizitását és
szakmai tudását kifejezvén, hogy a termék a tervezési folyamat során hosszabb
távú befektetést kíván nyújtani a megrendelőnek, vásárlónak. A design ebből is látszik
tehát, hogy rendkívül emberközpontú.
Kreativitása által
szolgálhat arra, hogy feldobja mindennapjainkat vagy egy adott terméket olyan formával
lásson el, ami megkönnyíti az eladást. Miben nyilvánul meg az előbbi? Mindenben
akár. Egy szedőkanál is életet vihet a sivár hétköznapokba vagy örömet okozhat
a gyerekeknek (például a Fred cég által gyártott Pastasaurus) sőt, egy egyszerű
tárgy extravagáns megcsavarása is olyan hatással lehet az emberre, amely
nemcsak jobb kedvre deríti, de lehet, hogy éppen ez az a löket, ami miatt
megvesz egy terméket (Crossropes-polc a MOME két fiatal hallgatója kezei
közül).
A jó design használhatóvá
teszi a terméket. Hiába kreatív vagy környezettudatos, ha nem felel meg
alapvető funkciójának: hogy az legyen, ami. Láthatjuk David Clarke esetében,
hogy a Tableware sorozat, habár kanalakból áll, egyik darabja sem teljesíti
eredeti küldetését - hogy kanál legyen. Ugyanez a helyzet Don Norman
Teáskannájával, a Headstand székkel, vagy édesapám teadiójával, amely tetején egy
lila műanyag tulipán van és habár fenn kellene maradnia a felszínen, hogy ez
látszódjon is, használat során mégis lesüllyed a bögre aljára.
Milyen szín sejlik fel bennünk, ha azt mondom: kávéscsésze?
Fehér, ugye? Lehetnek rajta kék-, arany-, ezüstdíszítések, de a csésze maga
általában fehér. Ezt szoktuk meg ugyanis. Nem esik jól zöld színű csészéből
kortyolgatni a kávét. Megjelenésre extravagáns, ám nem veszi figyelembe a
felhasználó „kódolását”. A jó design a természetességre törekszik és ebben az
esetben feladatául tűzi ki, hogy használata közben jól érezze magát az ember,
ne jelenjenek meg negatív érzelmek az adott tárgy iránt. A csésze esetében a
fehér a természetes, mint ahogy a plüssmackó esetében is a barna.
Evezzünk veszélyesebb vizekre. Az urban design, amelyet
városépítészetként emlegetünk, a design egy ága, mely méltán kapta ezt a besorolást,
hiszen egy város, köztér látványán kívül annak használhatóságával és ami még
fontosabb, emberre szabottságával is törődik, ami a jó design egyik alapismérve.
A design helyes alkalmazásával tehát élhetővé tehetjük lakóhelyünket és
esztétikussá.
Egy épület megtervezésének folyamatában szintén jelen van a
design a megtervezés és a felépítés mellett. Egy magyar kockaház építészetileg
jól meg lehet komponálva, amennyiben nem dől össze, ellenáll az időjárás
viszontagságainak, és teljesíti funkcióját, ám design szempontból alacsony
mércét üt meg. Ezzel szemben láthatjuk, hogy a Louvre új, iszlám szárnya vagy a
szintén párizsi Origami-ház az exterior design magas nívója. Meghökkentő,
esztétikus, nem tolakodó és újító. Ettől jó.
Az interior design (beltéri design) felel közvetlen környezetünk,
a bútorok kinézetéért, használhatóságáért, praktikusságért. Például, ha egy
irodai munkahelyen a bútorok színe, anyaga, kialakítása nem elég barátságos,
sem a közérzetnek, sem pedig a testnek,
a dolgozó rosszul érezi magát benne, rajta, körülötte és ezáltal lelkesedése is
csökken az elvégzendő munka iránt. A design célja tehát az is, hogy megfelelő
élet- és munkakörülményeket alakítson ki.
Design és branding
Mi köze van a designnak a
márkaépítéshez? „A márkaépítés
első mozzanata a termék megtervezése, amelyben már a legelső lépéshez is
szükséges a design, amely elsősorban a látható, tapintható dolgokra épít, és
mivel a látás és a tapintás a két legfontosabb érzékszervünk, ezért a design
elengedhetetlen része a brandingnek.
Amikor egy jól eltalált formaterv egy korszak jelképévé válik, a design
maga is brandingként funkcionál
.”
Nem mindegy, hogy egy arckrém doboza, tartója és adott krém állaga, illetve
színe hogyan néz ki. Ugyanis a termék jó designjába nemcsak a termék megjelenése
(mint a Coca-Colás üveg világszerte jól ismert formája), tehát a
c
somagolástervezés tartozik, de a
terméktervezés (itt példának említhetjük,
mint jó designt, illetve annak és a marketingnek tökéletes összhangját, a
Gillette borotvát, hiszen a rengeteg pénz, amit ebbe a kettőbe öltek és a
rengeteg idő, amit annak designjával töltöttek kifizetődött, és a Gillette
borotva mára világvezető márkává vált a borotvagyártás szakmájában), és a
logókészítés is.
Ez utóbbi szintén elengedhetetlen része egy terméknek, egy
jó termék logójának pedig a jó design. A tervezőgrafikusnak olyan márkajelzést
kell megalkotnia, mely egyszerű, könnyen megjegyezhető és azonosítható (tehát
adott esetben egy színháznak nem lenne logikus egy birkát álmodni emblémájául,
hiszen arról inkább egy birkatelepre vagy gyapjúgyártó cégre asszociálunk,
mintsem egy művészeti intézményre), illetve jól lehessen adaptálni különböző
háttérszínekhez. A design ezeket a feltételeket segíti.
A marketinggel való összefonódás azonban az ország gazdaságát
is életben tartja, hiszen a jó designnal és jó designerekkel a cég sokkal
népszerűbbé válik, jobb megjelenésű és vonzóbb termékeket bocsát ki és ezáltal
jobban veszik azokat, mellyel a cég, mely az adott államnak adózik, annak
gazdasági helyzetét tartja egyensúlyban vagy növeli. Ebből is látszik, hogy
milyen hasznos szerepe is van továbbá a designnak.
És az informatika? Valószínűleg sokunkkal előfordult már,
hogy egy adott termékre rákeresve és annak honlapját megtalálva
elbizonytalanodtunk a termék minőségét, komolyságát, egyáltalán valódiságát
illetően. Egy termék vagy vállalat interneten történő önreprezentációja
rendkívül fontos annak megítélését illetően, hiszen a ma embere információjának
hatalmas százalékát a világhálóról szerzi be. A designer és ezzel tehát a
design a jó honlap megtervezésében áll szolgálatunkra.
A jó honlap design (web design) tükrözi
a cég arculatát, első pillantásra kifejezi
azt, hogy mivel foglalkozik és magára
vonja a célcsoport tekintetét. Azonban hatásosnak is mondható, ha
„elég figyelemfelkető ahhoz, hogy odavonzza a tekintetet, de nem túlzottan
harsány ahhoz, hogy a tartalmat túlszárnyalja. És ami a legfontosabb:
középpontba állítja a terméket
.”
Hogy az számítástechnika világánál maradjunk, nem szabad
kifelejteni a listáról az interface designt. Az interfész lényegében a
számítógép vagy szoftver és az azt használó ember érintkezési felülete. Az
interface (vagy interfész) design ennek alapján olyan informatikai
megjelenítésre van specializálódva, melyet telefonoknál tapasztalhatunk többek
között. Az, hogy a funkciók hogyan helyezkednek el a telefonon belül, hogy a
menüpont milyen formájú, színű legyen, mind a designon múlik. Sőt, akkor jó ez
esetben a design, ha könnyen kezelhető, gyorsan tanulható és átlátható a
szoftver.
A design a tipográfiában is szerepet kap. Ezzel
visszacsatolhatunk akár a reklámszakmához, hiszen egy logó betűstílusát megtervezni
is design, ám vizsgálhatjuk akár az informatikát is tovább, hiszen honlapok,
számítógépes játékok szövegezésénél hasznos lehet. Elengedhetetlen szempont
ugyanis, hogy egy logónak, mivel fontos a könnyen megjegyezhetőség és
azonosíthatóság, ne legyen túlgondolt betűstílusa. Fontos, hogy egyszerű
legyen, mégis az adott termék jusson eszünkbe róla. Ezen kritériumokat alkalmazta
nagyon jól a Coca Cola és a Disney is. Ugyanez a helyzet a holnapoknál,
játékoknál is: egy igénytelen megjelenésű vagy túlontúl giccses betűstílus elveheti
a kedvünk az adott site-tól, játéktól és az arculathoz nem illeszkedő
tipográfia pedig értetlenséget vált ki és nem professzionális munkát sugall.
Design és
tömegkultúra
Ma a globalizáció és a kapitalizmus világát éljük, ahol
minden és mindenki kommersszé, tömeggyártottá válik. Habár igyekszünk minél
stílusosabban kinézni azáltal, hogy Nike, Adidas termékeket vásárolunk és
sorban állunk a legújabb iPhone-ért, melyek szintén designerek bevonásával
készültek, mégis észrevétlenül is sorozatgyártottá válunk, ahol csak egyek
vagyunk azok közül, akik a világmárkák csapdájába estek. Egyre több ember érez
igényt magában arra, hogy kiszakadjon a tömegkultúra és a fogyasztói társadalom
által gerjesztett nyomás alól és egyénnek, egyedinek, egyéniségnek érezze
magát. A design másik oldala segít ebben is, hiszen nemcsak, hogy jellemzője
lehet a kézzel készítés, ami által a megismételhetetlenség, egyediség érzetét
nyújtja a vásárlónak, hanem az élet minden területén is igénybe vehetjük
szolgáltatásait. Ruháktól, ékszerektől elkezdve (Magyarországon jó példa erre a
Feelinkita vagy a Lollipop Factory ékszerei és ruhái) bútorokon át (Position,
Ineke Hans) a mindennapi használati tárgyakig (Dombon-a-tanya, Sebastian
Reymers Design) egyedi megoldásokat kínál erre, a globalizált társadalmat sújtó
problémára.
Mi több, „a dizájn tömegszerűsége nagy felelősséget ró a
dizájnra, következésképpen a dizánjőrre is. Az egy vagy kis példányszámú
termékek ugyanis még megengedhetik maguknak a viszonylagos tökéletlenséget,
mert korrekciójuk, cseréjük gyorsan lehetséges. A tömegtermék azonban nem lehet
ellentmondásban az általános használati kívánalmakkal, az emberi test
ergonómiai korlátozottságaival, a mozgás, a kezelés, a karbantartás, az
alkatrészcsere tömegességével
.”
Tehát a designnak fontos szerepe van abban, főleg a tömegkultúrában, hogy
minőséget hozzon létre sőt, tömegkultúra nehezen van meg design nélkül, ha a
designerek nem biztosítják szakmai tudásukkal az értékállóságot,
minőséget és
megbízhatóságot.
Konklúzió
Láthattuk tehát a jó design feltételein és a design ágain
keresztül levezetve, hogy mik a válaszok a két kérdésre. Elmondhatjuk, hogy a
design életünk szinte minden szegmensét átjárja és alakítja. A műfajnak nemcsak
esztétikai, de erkölcsi kötelezettségei is vannak. Világossá vált az is,
hogy a design sokkal több, mint a szépség formába öntése. A design nemcsak
társadalmi, de gazdasági többlettel is bír. A designnak embertelen, pénzhajhász,
ám gazdaságilag fontos; és emberséges, szociálisan érzékeny oldala is van. A design mindkét
jelenségre jó és a jó design mindkettőnek segítő kezet nyújt. Minden jó design hasznos,
de nem minden hasznos jó design.
Források
Könyvek
Ernyey Gyula. 2011. Design
1975-2010. Budapest: Ráday Kiadó
Ernyey Gyula. 2010. Muchától
Rubikig. Budapest: Ráday Kiadó
Fekete György. 2008. Tárgyak
természetrajza. Budapest: Holnap Kiadó
Healy, Matthew. 2009. Mi
az a branding? Budapest: Scolar Kiadó
MacDonald, Stuart. 2004. Az
európai design aktuális kérdései. BEDA kiadvány
Honlapok
http://en.wikipedia.org/wiki/Design